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江湖套路“深”,唯火鍋“快”人心

2019年12月12日 | 深度傳播集團

如何賦能城市IP,釋放地標“網紅力”?

如何讓城市傳統景點煥發新的活力?

如何用短視頻營銷,撬動城市的更大價值?

作為短視頻社交商業的新物種,快手正致力于以“體驗+轉化”的高效營銷鏈路、“產品+技術”的獨特營銷形式,賦能城市IP,挖掘城市的更大價值。


近期,深度團隊攜手快手,在成都掀起了一場席卷吃貨老鐵圈的快手美食風暴。活動通過“線上熱門視頻+線下熱店聯動”的營銷新突破,不僅為城市IP寬窄巷子帶來了超級流量,也實現了品牌與用戶間的深度互動,展示了一個成功的社交營銷新模式案例。 


江湖召集令!來寬窄巷子,挑戰“火鍋涮自己”


說到現代飲食中“江湖味”最濃的美食,非火鍋莫屬了。三五好友圍著一口大鍋,放下平日的矜持和傲嬌,擼胳膊挽袖子,聊天的嗓音都要高出半個八度,那股豪爽,像極了龍門客棧。

于是,快手在“火鍋天堂”成都,掀起了快手“筷”味江湖成都站之——火鍋英雄的美食風暴,一場吃貨老鐵的“武林大會”。


給你一口火鍋,你敢往里跳嗎?跳下去,你就是“火鍋英雄”!沒錯,一向敢想、敢玩、敢顛覆的策劃團隊,將一只巨型火鍋空降寬窄巷,鍋里有逼真的配菜道具、刺激的海鮮滑梯,等各路英雄好漢來挑戰“火鍋涮自己”!


八百里加急!讓每一片江湖,都有老鐵的傳說


為壯大“筷”味江湖,快手廣發“英雄帖”,誠邀天下吃貨豪杰。參與者只要在“筷味江湖”指定位置拍照打卡、參與微博上傳照片,并進入火鍋區域拍攝視頻上傳快手,即可獲得“英雄帖”,也就是一張寬窄巷子40+家合作店鋪的通吃優惠券。

熱血江湖,有福同享,有難同當。而快手老鐵的“獨門絕技”之一,就是用短視頻來記錄喜怒哀樂,分享江湖故事。


即使親友不在現場、不玩短視頻也沒關系,策劃團隊貼心地準備了“快手郵局”,只要老鐵們參與“火鍋英雄”互動環節、上傳快手視頻,快手郵差就會現場制成專屬視頻二維碼,并貼在明信片上,郵寄到老鐵們想要送達的那個目的地。


江湖套路“深”,唯火鍋“快”人心


“筷”味江湖成都站落幕了,“舌尖上的故事”依然每天在快手上演。截至目前,微博#火鍋涮自己#話題閱讀量已突破1.1億次,討論量達到1W+次,微信KOL、門戶網站等同步發聲,讓“筷”味江湖“聲名遠播”。回顧這場“江湖傳奇”,深度團隊從項目接標到活動落地,僅僅用了7個工作日,保證了“快”節奏下的快執行、高效率,在深度人的心目中,他們,也是英雄。

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